6 годин відео про персональний бренд — Частина 1
Автор: Вова Курченко · Оновлено 18.10.2026
Коротка відповідь. Калеб Ралстон, колишній директор бренду Алекса Хормозі, виклав безкоштовний курс про особистий бренд на 6 годин. Перша частина розбору: що таке бренд насправді, з чим себе поєднувати і з чим ні, як знайти позицію через розрив у ніші і чому історії працюють краще за перелік якостей. Конспект з коментарями з практики: MASC, воронки, Instagram.
Оригінал: How to Build a Personal Brand (Full Course), Калеб Ралстон, YouTube, 6 год 22 хв, англійською, квітень 2025, 1,7 млн переглядів. Курс безкоштовний. Нижче мій відеорозбір українською, частина 1, 23 хв.
Відкриття (гачок)
Два шляхи: «забутий бренд» (постиш хаотично, ніхто не розуміє хто ти → немає ні залученості, ні продажів) vs «навмисний бренд» (ти володієш асоціаціями, контент будує довіру й веде до рішення). Обіцянка: 4 секції — брендинг, контент-стратегія, команда, монетизація.
Воркбук: відкрити
Ядро визначення
Брендинг = навмисне поєднання релевантних речей, зроблене послідовно.
Бренд = коли аудиторія вже сама автоматично тримає ці речі разом. Приклади:
Nike↔Джордан, Гері Ві↔контент, Harley-Davidson↔свобода
BMW — Joy, Volvo — безпека, Dominos — швдикість
Головна думка: це знімає з бренду весь «магічний туман» і робить його операційним завданням.
Brand Journey Framework (реверс-інжиніринг від цілі)
- Який бажаний результат? 30 000 $
- Чим треба бути відомим, щоб це сталося? Вообще ні, просто це легший шлях і окупність краща буде. Припустимо 3-5к дол можна і без бренду робити на воронці
- Що треба робити, щоб цим стати відомим? Подкасти, медійні люди, розкривати дар. Асиметричні дії із меншими ресурсами до більшого результату
- Що треба вивчити, щоб це робити? — Цей курс по брендінгу, системність в зйомці
Асоціації — і антиасоціації
Що ти хочеш, щоб думали, почувши твоє ім'я.
стабільність в плані, дослідник,
Далі — найсильніший блок: з чим ти свідомо НЕ асоціюєшся.
інфоциганством
«Навмисно» ≠ «правильно»: можна послідовно поєднати себе з не тим (приклад — регулярні колаби/подкасти зі скамерами в ніші бізнес-освіти → аудиторія переносить недовіру на тебе). Теза: охоплення не варте такого обміну.
Позиціювання через розрив
Не зливайся — знайди, чого в ніші бракує.
Автоматизатор маркетингу — кінець 2021 рік, ніхто не знаю що то таке взагалі
Два питання: з чим із того, що кажуть інші, я не згоден?
Всім треба блог, щоб робити продажі
Блог класний інструмент, але якщо всі твої продажі — це рілси та сторіси із блогу — ти його заручник. Раб.
Щоб запустити продажі достатньо зняти 1 відео, написати статтю і зробити так, щоб люди на неї ішли. В ідеалі в телеграм канал. І запустити трафік
Навіть органічний із рілсів
Система бʼє креатив.
Зробив ти щось креативне, класне що дає тобі результат — почни робити це системно, а не розпорошуйся на нові круті штуки. В мене ідуть відоси про контраст укр та американського ринку — зроблю їх 20 штук. 30, 50, поки це буде працювати.
АІ — замінить нас усіх
АІ став реально класним робітником, замість прикольної речі в 2026 році. Але якщо не розуміти базові принципи маркетингу, бізнесу, грошей від того більше не стане.
А, увага, база маркетинга тупо незмінна)
Як подати давно відоме під свіжим кутом?
Його власний приклад: усі про віральність і перегляди — він про бренд, який переживе зміну алгоритму (коли алгоритм змінюється, твоє ім'я або шукають, або ні).
Історія як зброя
Вправа: виписати поворотні моменти, провали, унікальний досвід. Ключове правило — не називати якості, а показувати їх сценою.
Замість «я працьовитий» — історія про 32 години монтажу поспіль.
Замість «Безос винахідливий» — двері замість столу.
Історія як ми записали на колінці відос про автоматизатора в 11 години вечора в машині із кривою презентацією — він став основою для запуску на 25к дол.
Знайди свою фішку, свої сенси і як дятел доводь їх.
Чотири правила подачі
Знімай заперечення заздалегідь (тут круто підійде історія Perfect Webinar Russel Branson)
Не будь роботом — виводь особистість у кадр. Ділись поразками, не тільки перемогами (програші релевантніші й будують довіру швидше за постійне позерство).
Слухай аудиторію: ігноруй хейт (правило — «ігноруєш похвалу, зможеш ігнорувати хейт»), але збирай зворотний зв'язок про те, за що тебе хвалять, і подвоюй саме це. Важливий нюанс: зворотний зв'язок міняє подачу, а не переконання — інакше ти політик.
Brand Story Framework (3 частини)
Він відкидає «проблема → трансформація → результат» як завузьке. Замість цього:
- Каталізатор — чому бренд існує. Що має змінитися? Що ти бачиш, чого не бачать інші? Чому мусиш діяти?
- Ядрова істина — у що ти віриш, у що не вірять інші; що в твоїй особистості виділяється; чому це має значення для аудиторії. (Не епатаж заради епатажу — а публічно висловлене переконання. Приклад: репер Russ про незалежність артистів.)
- Доказ — не одна історія успіху, а безперервний патерн підтверджень. Бренд — це не що ти кажеш, а що ти доводиш повторно.
Вибір теми (початок)
Порада — стартувати вузько: рання довіра будується на одній темі. Метафора: друг, який «найкращий у всьому», не вартий довіри; друг, одержимий деревообробкою, — вартий.
Я тільки починаю розбираться в блозі, і то тому що мені цікаві інструменти органіки. Бо можна за рекламу не платити))
Але ключова моя експертиза — це воронки. Автоворонки. Серія воронок. Система де автоматизовано відбувається продаж.
Коли ти 1 раз зібрав систему і можеш поїхати на пляж, а в цей час продажі ідуть без твоєї участі.
Забирай собі робочий зошит: відкрити
Повна історія про школу MASC: Як знявши 1 просте відео на 41 хвилину ми запустили онлайн школу MASC із виручкою 747тис$/рік під час війни
І звісно, якщо тобі цікаво попрацювати разом велкам на 40-ка хвилиний розбір від мене в зум
Далі: 6 годин відео про персональний бренд — Частина 2. Карта всього курсу: 4 частини з таймкодами.
Другий курс Калеба, «How to START a Personal Brand», розібрано тут: вижимка українською.
Автор: Вова Курченко, маркетолог, у 2022–2026 роках співзасновник онлайн-школи MASC.